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360上线"码上买"欲砸金数亿 专挑女性?

[导读]:“不做任何大规模推广”,这句话放在刮个沙尘暴商家都要跳出来集体自嗨一把的年代里,确实有点格格不入,但这种颇为傲娇的态度,似乎成为了360好搜独到的一种存在方式。吃掉30%的市场份额,打破721魔咒,这是好搜“不推广...

  “不做任何大规模推广”,这句话放在刮个沙尘暴商家都要跳出来集体自嗨一把的年代里,确实有点格格不入,但这种颇为傲娇的态度,似乎成为了360好搜独到的一种存在方式。吃掉30%的市场份额,打破721魔咒,这是好搜“不推广”模式给出的成绩单。近日,好搜低调上线了一款比价APP产品——“码上买”,没有铺天盖地的海报文案轰炸,这款产品短期内获得了数十万下载量,并创下了近5000的搜索指数,用户口碑极佳。

  无脑扫码操作将风靡?

  买东西不会砍价怕被宰?也许用户再也不会有这样的顾虑了。从“码上买”的官方介绍来看,用户在超市、商场等线下购物场景中,只需通过手机简单的扫描商品条形码,即可立即获得该产品线上与附近线下商店的价格。这就让用户在与商家砍价交涉之际变得“有图有真相”。值得一提的是,由于国内很多服装产品依然采取了非标码,所以当用户扫到此类产品出现价格信息未收录的情况时,“码上买”还将自掏腰包,鼓励用户上传条码,并奖励用户现金。这也最低成本解决了数以亿计的商品条码的采集问题。另一方面,“码上买”还对用户在逛街购物的需求场景与比价的输入方式两方面产生了变革。

    

  从需求场景来看,“码上买”通过手机与海量的商品条码信息,打造了一个真实的万物互联平台。目前“码上买”拥有16亿多件商品信息,条形码库已多达1亿条。对用户来说,购物不再是以往一样,在商场看到心仪的产品,记下复杂的货号,回家再通过电商网站挑选价格最低、差评较少的同款产品,而是能真正在线下选购的过程中,货比多家,即刻完成购买;而从比价的输入模式方面来看,以往通过电脑登陆多家网购平台,反复输入商品名称、货号对比价格的方式,已成为历史。用户依靠码上买的图形传感器和OCR识别技术,通过“无脑式”的点击-扫描,便可完成“看到商品=查到价格”的同步搜索,这种带着未来感的搜索购物方式,缩短了比价流程,体验自然升级。

    

  “码上买”的广场舞粉丝

  其实,从“码上买“——逛街比价神器的定位来说,女性用户无疑是其最为核心的目标群体。通过对女性最原始的本能——购物加以价格挑逗,“码上买”风靡女白领、学生妹之间也不足为奇。

  不过,从实际体验中可以感受到,商场里的衣服鞋帽等价格差异不小,数十元或者上百元的价格差别,足够令用户重新考虑购买地点。但大部分线下超市的生活类产品差价仅在几毛之间。那么问题来了,谁会因为“五毛”辗转奔波不同超市?“码上买”号称将能满足用户对所有线下商品的比价需求,是否是个伪需求?对于这个质疑,各路广场大妈们纷纷表示反对。

  “好产品不是厂商说出来的,是用户用出来的”,“码上买”相关负责人能有底气说这种话,除了对产品的自信外,也来源与不少“码上买”的用户反馈情况。在几轮产品反馈调查中,不少用户表示家中老人尝试性使用“码上买”APP去超市比价后,便形成了用“码上买”逛超市的常态。“在微信之后,‘码上买’成为了老妈第二款会用的APP”。多走几步路换一家超市买便宜点的货,对年轻人来说也许麻烦,但对节约惯了的老年人来说,颇有乐趣。

 

   如果连跳广场舞的大妈都能喜爱会用,看来好搜在创新方面依旧攒着后劲”,相关人士分析表示。另据内部人士透露,360近期拟定花费数亿元,继续扩充商品条码信息,旨在让用户对所有线下商品的价格了如指掌,以此大规模节省购物开销。一款低调上线的产品受到如此重视,与360周鸿祎推崇的好产品六字法则——“痛点、刚需、高频”不无关系。避免叫好不叫座的噱头产物,好搜看起来走上了更加务实的突围之路。

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