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或是利大于弊 一加确认关闭线下体验店

[导读]:【IT168 资讯】互联网时代的到来,让传统的智能手机行业产生了巨大的变化,而以小米为首的互联网手机厂商也在“风口”上获得了前所未有的机会。然而,随着线上竞争的日益加剧,包括小米、一加在内的多家互联网手机厂商都...

  【IT168 资讯】互联网时代的到来,让传统的智能手机行业产生了巨大的变化,而以小米为首的互联网手机厂商也在“风口”上获得了前所未有的机会。然而,随着线上竞争的日益加剧,包括小米、一加在内的多家互联网手机厂商都开始谋求线上线下相辅相成的发展方式。这其中,品牌创立仅两年左右,旗下只有三款手机产品的一加更是在全国拥有45家线下体验店。但根据最新的消息,一加方面已经正式确认,将会关闭该公司旗下的线下体验店。该消息一出,也引起了媒体与用户的广大关注。(文中配图来自网络)

属于策略调整 一加确认关闭线下体验店

  近日,有消息人士突然爆料称一加即将关闭全国45家线下体验店,所有的线下体验店都将移交OPPO。11月23日,一加官方也对此事进行了确认,并发表了一则简短的声明。一加方面表示,“为了确保用户线上线下同价的购物体验,也为了更好的聚焦把有限的资源投入到最需要的地方,经过公司战略研究决议,一加在国内将集中资源专攻线上电商销售市场,短期内不再拓展线下经销商代理渠道。”不过,一加科技官方补充道,“北京和上海的官方一加自营旗舰店将不会关闭,将继续为用户提供产品体验。”

  有分析人士认为,一加手机之所以放弃线下体验店,是由多方面的原因造成的。首先,尽管最新推出的一加手机X已经拥有了中性的设计,但一加手机的受众人群仍旧整体偏向极客群体,而该群体一般并不会将购买行为付诸于线下渠道;其次,虽然一加手机CEO刘作虎曾经是OPPO的副总裁,并且深谙线下之道,但对于目前仍在成长期的一加手机来说,高性价比仍旧是其暂时无法摆脱的标签,而需要更多成本进行维护的线下渠道并不适合此类机型的推广。

属于策略调整 一加确认关闭线下体验店

  再者,该分析人士还表示,由于一加手机更多的将极客作为自家产品的潜在受众人群,因此其宣传渠道更加依赖于互联网线上途径,这也导致一加在线下普通消费人群中的知名度并没有想象中的高,品牌溢价不足也直接导致了线下经营的入不敷出。

  以笔者之见,一加手机此时放弃线下渠道,将重心重新调整到互联网线上,这对于其自身的发展来说是利大于弊的。虽然线上线下相辅相成的运营模式,被看做是未来手机行业的主要发展方向,但对于目前仍处在品牌上升期的一加手机来说,强化自身品牌形象,丰富旗下产品类目,仍旧是其首要任务。一加手机丢掉的更像是一个包袱,而轻装上阵的一加也许会走得更加从容。

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